ブランドEC
成果
- 繁忙期の売上、前年比の増加率
- 246%
- 繁忙期に達成したROAS（広告費用対効果）
- 550%+
課題
リピート率は高いものの新規顧客が増えず、ブランド名の検索数も年々減っていました。
取り組み
- サーバーサイド計測で、流入データを取りこぼさない計測環境を構築
- 媒体別の成果収集とレポート作成を自動化し、意思決定にかかる時間を短縮
- 媒体の成果と実際の売上を照合して間接的な貢献を測り、予算を再配分
広告運用代行 · 韓国マーケティング
Pango GYは、NAVER広告・カカオトーク広告・Google広告・Meta広告からテレビ・屋外広告までを、ひとつの戦略で運用する韓国・ソウルの広告代理店です。マーケターとエンジニアがひとつのチームで動き、コンバージョン（購入・問い合わせ）の計測、入札エンジン、レポート自動化のしくみを自社で開発しています。韓国進出や韓国マーケティングに欠かせないNAVERとカカオの広告を含め、これまでに4,300件を超えるキャンペーンを運用してきました。
よくいただく3つの質問
それぞれに、Pango GYが実際に行っていることでお答えします。
質問 01
広告費が何に使われ、何を生んだのか。なぜ一目で分からないのでしょうか。
Pango GYがしていること
媒体ごとに散らばった成果データの収集から、レポートの作成までを自動化します。数字を集める時間が減る分、意思決定も早くなります。
質問 02
媒体ごとにコンバージョン数が食い違います。どの数字を信じればよいのでしょうか。
Pango GYがしていること
ブラウザやiOSの仕様変更で計測から漏れていたコンバージョンを、サーバー側で直接記録して数え直します。そのうえで、GA4と媒体のデータを突き合わせて分析します。
質問 03
ROAS（広告費用対効果）は変わらないのに、なぜ売上は落ちているのでしょうか。
Pango GYがしていること
媒体の管理画面が示す成果と実際の売上を照らし合わせ、どの広告が売上に貢献したのかを計算し直します。その結果をもとに、予算配分を組み直します。
広告運用代行のサービス領域
戦略設計から運用、分析、自動化まで、マーケターとエンジニアがひとつのチームで担当します。
データにもとづく戦略設計
媒体ごとに分かれた広告データを一か所に集めて分析し、事業目標に合った実行計画を立てます。担当者の勘に頼らず、データを根拠に成長のロードマップを示します。
運用型広告の運用代行
売上や問い合わせといった結果を数字で確かめながら、広告を運用します。NAVER・カカオ・Google・MetaからテレビCM（TVC）、デジタル屋外広告（DOOH）まで、これまでに4,300件を超えるキャンペーンを運用してきました。
GA4・データ分析コンサルティング
GA4の設定と分析を起点に、広告の成果データを集めて蓄積する環境を構築します。エンジニアが自ら診断し、技術的に直すべき箇所を見つけます。
グロースマーケティング
計測が制限されてもコンバージョンを取りこぼさないサーバーサイド計測、検索エンジンに正しく評価されるようサイト構造を整えるテクニカルSEO、検索語句に表れるユーザーの意図の分析から、成長の機会を見つけます。自社開発のカスタム広告エンジンで、コンバージョン率を高めます。
AIによる自動化
レポートの作成、成果の分析、施策の提案をAIエージェントが担い、繰り返しの作業を減らします。キャンペーンへの反映は、人が内容を確認し、承認してから実行します。
媒体は多く、戦略はひとつ
NAVER広告とカカオトーク広告という韓国独自の媒体から、Google広告、Meta広告、YouTube、テレビ・屋外広告まで運用します。NAVER（ネイバー）では検索広告の「パワーリンク」やディスプレイ広告の「GFA」を、カカオではカカオトークなどに配信する「Kakao Moment（カカオモーメント）」を扱っています。媒体ごとに個別最適を重ねるのではなく、ひとつの事業目標を基準に予算を配分します。
- 検索広告
Google検索広告
NAVERパワーリンク- NAVERブランド検索
- NAVERショッピング検索
Kakaoプレミアムリンク- Kakaoブランド検索
- ディスプレイ広告
- Google広告（ディスプレイ）
Google DV360- NAVER GFA
- Kakao Moment（カカオトーク広告）
Criteo- Toss（韓国の金融アプリ）
- SNS広告
Meta（Facebook・Instagram）
TikTok
X（旧Twitter）
- 動画・テレビ・屋外
YouTube- Meta動画広告
- CTV（コネクテッドTV）
- DOOH（デジタル屋外広告）
- TVC（テレビCM）
組んでから変わった数字
成果事例を4件紹介します。うち3件は、それまでの代理店と比べた数値です。ブランド名は伏せて業種で示し、数値は各事例の表記のまま掲載しています。
小売・プロモーション
成果
- 従来の代理店比でのROAS増加
- 120%
課題
小売プラットフォーム間の競争が激しくなるなか、繰り返し行うプロモーションのたびに広告効率を引き上げることが課題でした。
取り組み
- データ分析でコアとなる顧客像（ペルソナ）を定義し直し、効率の高い新規媒体を開拓
- 顧客像に合わせて、媒体別の予算配分（メディアミックス）を設計
- 購買意向のシグナルをもとに見込み顧客を広げ、キャンペーン構成を細分化
リード獲得（相談・申込の獲得）
成果
- 従来の代理店比でのリード獲得数増加
- 330%
課題
競合各社が広告費を大きく増やし、相談や申込といったリードの獲得競争が過熱している市場でした。
取り組み
- 流入データをもとに、申込までつながるカスタマージャーニーを設計
- SEOコンサルティングで、広告に頼らなくても検索結果に表示されるよう改善
- 自社開発のカスタム入札エンジンで、CPA（申込1件あたりの広告費）を改善
自動車
成果
- 前年比でのリード（試乗・相談の申込）獲得数増加
- 200%
- 従来の代理店比でのCPA改善
- 30%+
課題
EVやSUVを中心に新型車が増えるなか、販売店を訪れる前にオンラインで情報を調べ、試乗を申し込むまでの導線を強化する必要がありました。
取り組み
- 車種別にキーワード構成を組み、指名キーワードと一般キーワードを分けて運用
- キーワード入札単価の最適化アルゴリズムで、流入量と効率のバランスを確保
広告を止めたら止まる成果は、つくりません
検索から見つけてもらい、自社で集めたデータでターゲティングを磨き、そのデータからコンテンツをつくる。すると、コンテンツがまた検索流入を育てます。広告費だけに頼らない成長のしくみを、5つのステップで築きます。
01
検索とAI回答で見つかる
広告がなくても訪れてもらえる経路を広げます
02
顧客データを自社で集める
訪問と購買のデータを漏れなく集め、分析できる環境を整えます
03
データでターゲティングを磨く
自社で集めたデータを、全媒体のターゲティングに活かします
04
AIで検索向けコンテンツをつくる
データからテーマを見つけ、検索に合ったコンテンツを制作します
05
コンテンツがまた集客する
制作したコンテンツが、最初のステップの検索露出をさらに育てます
ふたたび最初へ
認定と選定の実績
Google PartnerGoogleの公式認定を受けた広告代理店
Google Ads API Full Access
Google広告を自社システムと直接連携して開発できる、APIのアクセス権限を保有
KOBACO
韓国放送広告振興公社（KOBACO）の「中小企業オンライン成果改善」アドバイザーに選定
その広告費、ちゃんと働いていますか
運用中の媒体と課題を、フォーム（韓国語表記）またはメールでお知らせください。担当者が確認のうえ、ご連絡します。まずは自分で試したい方は、Pango Neuroを7日間無料でお使いいただけます。
pango_plat@pango-gy.com